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Uribe, R. European Journal of Communication, 22 2 , Van Zoonen, L. Bueno, al final sabemos que son las ideas, el talento comunicativo, lo que marca la diferencia. Al final sabemos que son las ideas, el talento comunicativo, lo que marca la diferencia 1 El ciudadano tiene el poder Ha sido ya en este siglo, debido a Internet y a las redes sociales, cuando las empresas y los directores de marketing, los medios y los periodistas, las agencias y los publicitarios han tenido que aceptar que el poder se desplaza al consumidor y que este lo empieza a ejercer.

Hasta que ahora, decididamente, las cosas no siguen siendo lo mismo. El ciudadano tiene acceso al poder. Una parte de ese Big Data del que ahora se habla en seminarios y convenciones y cuyo manejo se plantea como otro de los retos del futuro.

Puede hacerlo. Pero hay que ponerse a ello. Y los consumidores, especialmente los mayores, necesitan un tiempo para comprobar que tienen en sus manos el poder de influir. Claro que 2 PageFear pagefear. Por una parte se trata de datos de aparatos, no de personas; por otra, son datos internos del medio, que el anunciante tiene que aceptar a pesar de que no siempre coinciden con los que obtienen el anunciante o sus agentes en sus respectivos servidores.

Advertising Transformed. The New Rules for the Digital Age. Koan Page, p. Las posibles fuentes de discrepancias entre los datos son muy variadas. En busca del consenso Los datos que se obtienen en cada sitio de Internet son en su mayor parte muy interesantes, en especial —pero no solo— para el propio medio. Es como si en los medios tradicionales se le hubiera pedido al EGM que reprodujera de alguna manera los datos de la OJD. Incluso una misma persona puede recibir diferente publicidad si entra en el mismo sitio en dos momentos diferentes, debido al control de la frecuencia.

Eso no quiere decir que las audiencias masivas se hayan trasladado a los nuevos medios. Los ocho millones de espectadores en el canal de YouTube en todo el mundo no han sido superados por el momento. Pero las grandes audiencias no viven ya su mejor momento y parecen reducidas a unos pocos eventos.

El problema es, siempre, encontrar el indicador adecuado sobre el que medir los efectos de la publicidad. Otro camino que empiezan a transitar las empresas del sector es el del llamado Big Data o macrodatos, en la propuesta de Fundeu.

El mundo digital proporciona una cantidad ingente de datos, muchos de ellos probablemente sin valor. Son numerosas las empresas que ofrecen procedimientos de escucha de la Red. Un mundo, en definitiva, mejor. Estas y otras cuestiones han aparecido con frecuencia en las entrevistas. A pesar de este escenario cambiante e inestable, la publicidad en Internet sigue creciendo en todo el mundo y en particular en los EEUU. La muestra es de 13 profesionales en activo del sector de la publicidad.

Fuente: eMarketer Actualmente se trata de cautivar al consumidor con experiencias, con juegos, con aplicaciones […] dejarlos que interaccionen, que dialoguen. Un nuevo escenario que representa un reto tanto para anunciantes como para publicitarios, algo que no pasa desapercibido para las agencias.

Hay muchas causas que pueden generar una actitud de rechazo hacia la publicidad por parte de los consumidores. Dos tercios de los adultos estadounidenses que usan Internet son usuarios de Facebook PewResearch Center, , por ejemplo. Debemos asegurarnos de que aunque la competencia haga algo que guste, nuestra alternativa es mejor. Una de las mayores virtudes de Internet es este apetito constante de contenido. Como hemos visto anteriormente pese a que tanto anunciantes como consumidores afirman que el formato banner no funciona, este sigue gozando de gran popularidad.

Obviamente debe haber lugar para lo inesperado, pero en un entorno controlado. Y no se trata de un spot de 30 segundos. Click here: The state of online advertising. New insights into the beliefs of consumers and professional marketers.

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Who advertises on news sites and how much those ads are targeted. Nielsen , 12 de abril. Global AdView. Pulse lite. Pew Internet Research , 5 de febrero. Los espectadores comentan y dialogan sobre los contenidos televisivos en tiempo real, originando lo que se ha denominado audiencia social. Estas conversaciones se pueden aproximar a un focus group, salvando las distancias, para testear un producto o la imagen de marca.

Por ello se hace necesario investigar sobre las implicaciones que tiene la publicidad en este nuevo entorno. La publicidad televisiva tradicional se considera un doble desperdicio, de producir y que llega a gente que no son clientes objetivo.

Entre otras cosas puede elegir si para ver el contenido quiere ver publicidad o no. Por ello indicaba ya la necesidad de que la publicidad se imbricara en el contenido.

La sinergia entre la publicidad televisiva y la desarrollada en las segundas pantallas puede llegar construir nuevas relaciones entre el usuario y la marca.

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Pensar la publicidad, 6 2 , The Wit Tuitele Disponible en: informes. Twitter Zenith La consecuencia de todo ello es la necesidad de comunicarse de otra forma.

O, como sintetiza Velilla , p. La publicidad es persuasiva e intenta convencer, pero precisamente por tratarse de publicidad aleja la credibilidad y la confianza de unos ciudadanos que decodifican perfectamente que se trata de un discurso de ensalzamiento del producto, del servicio o de la marca. Para Del Pino y Reinares , p. YouTube, un canal para congregarlos a todos YouTube red social creada en por Chad Hurley, Steve Chen y Jaweb Karim, en Estados Unidos se ha convertido en el social media audiovisual por excelencia.

Representa uno de los portales nacidos al amparo de la Web 2. Las cuentas de YouTube suponen el 99,2 por ciento de los espectadores de Google Comscore, Algunos de los motivos que conducen a la empresas a poner en marcha su canal en YouTube son la gratuidad, la enorme capacidad de almacenamiento y la alta popularidad del site, lo que favorece un feedback constante Viana, Inditex Textil 2.

Santander Bancario 4. Repsol Pedtrolera 5. BBVA Bancario 8. Mapfre Aseguradoras 9. Caixabank Bancario YouTube Will it Blend? La muestra de empresas a analizar estuvo conformada —como ya se ha dicho— por las veinte primeras empresas del ranking ver tabla 1. Conviene tener en cuenta que Inditex y Repsol carecen de canal en YouTube. En este sentido, el branded content de entretenimiento es el que mejor respuesta genera entre los usuarios.

Se trata del primer tema musical Everybody dance, primer single de los chicos de la academia Dreamland para Coca-Cola. Mapfre BBVA Santander Otra de las conclusiones que se extraen de este estudio es la importancia de conectar con las preocupaciones, intereses y situaciones de la sociedad. Comscore Internet y los nuevos consumidores: el nuevo modelo publicitario. Questiones Publicitarias, 1 18 , [Consulta: , 11 de abril]. Presencia de las empresas del Ibex 35 en la web 2. Gambetti, R.

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Por su parte, el F. Es decir, permiten multiplexar la publicidad para diferentes target. En la tabla 1 se ofrece un resumen comparativo de las prestaciones de las plataformas de www. Tampoco conviene ignorar posibles transformaciones de los contenidos televisivos y su papel como soporte publicitario.

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Son innumerables los casos en los que los medios sociales dan en exclusiva o primicia informaciones y noticias antes que los medios profesionales15; o los medios sociales son tomados como fuente16 o integrados17 como propios por lo medios profesionales. Derecom, No. Citada en nota Fuentes 2. Public Relations Review, 35 3 , Information Economics and Policy, 24 1 , Los medios sociales han venido a cohabitar y gracias a ellos a la velocidad se ha unido la complejidad.

Social Studies of Science, 35 6 , Hablamos de medir decenas de miles de sitios web, cada uno de ellos con centenares o miles de contenidos distintos y de ordenar de un modo racional todo ello.

Como indica Evgeny Morozov , incluso el espacio de microblogging ha sido propuesto en varias ocasiones para el premio Nobel de la Paz. Tabla 2. El crecimiento de uso en Internet desde al es cuantioso especialmente en Chile, Argentina y Uruguay Bolivia, Nicaragua y Uruguay. Utilizamos como referencia del impacto de los presidentes en los medios sociales el factor Klout. A fin de sistematizar el torrente de mensajes se elaboraron diversas fichas.

Testimonio del Bicentenario. Para ello utilizamos los modelos previos para casos latinoamericanos de Said-Hung y Arcila y de Deltell et al. Como se observa, los presidentes latinoamericanos disfrutan de una gran presencia en Twitter. Una ventana al mundo Los presidentes latinoamericanos han construido una gran red de seguidores en Twitter.

Esto provoca que el observador externo perciba que los presidentes latinoamericanos se encuentran perdidos, ya que esta gran red creada en Twitter lo forman, en realidad, sus votantes y afines. En Bolivia han surgido 50 clones o cuentas falsas que emulan, juegan o fingen ser el presidente Morales.

Los datos revelan un enorme impacto. Castells, M. Fin de milenio. Dahlgren, P. Innerarity y S. Champagne, Internet y el futuro de la democracia, pp. Deltell, L. Uso de Twitter y Facebook por los medios iberoamericanos. Gayo Avello, D. Jaramillo, M. Jungherr, A. Social Science Computer Review, 30 2 , Kandari, A. The impact of the Internet on political attitudes in Kuwait and Egypt. Krippendorff, K. Mayer-Schonberger, V. Madrid: Turner. Marwick, A.


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